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家具企业花千万请明星代言 可否是成功灵药?

来源:獀狐网  发布时间:2012-02-06 点击次数:2529

  乐从连绵十余公里的家具市场,随处可见外墙上大幅的明星照片,外地来的人可能以为那是电影海报,但是仔细一看,其实那些都是企业的宣传画,墙上的明星都是企业请的代言人。

  近几年来家具行业请明星代言的渐渐多了起来,有些企业主要是为了提升品牌高度,也有些企业主要是为了招商,也有些是看别人请明星代言认为自己的企业也应该找。总之,在过去几年及未来很长一段时间,家具品牌请明星代言将成为行业中的一个人们话题。

  为什么这么多家具企业请明星代言?明星代言是企业成功的的“灵丹妙药”吗?企业发展到什么阶段适合请明星代言?企业代言是否一定要明星?记者近日走访了多家企业,共同探讨明星代言的利弊得失。

  现象

  家具企业明星代言热

  过去,人们见到最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业请明星代言,家具企业也加入了明星代言行列。请不请明星,俨然成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业甚至无奈地表示“逼上梁山了,不请不行”。

  受明星代言的广告效应影响,一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一家企业老板也曾向记者透露,有意投资几十万请明星代言。“企业的资金实力不够,所以不能花太多钱,我们只想花几十万用明星的照片帖到经销商的店铺门口就够了,这样方便我们招商。”

  但是,多数家具企业即使请了明星代言,却没有几个人知道,因为他们很少做广告,他们更多是把明星资源用在各种招贴上印刷的肖像。记者来到他们的厂区和经销店,看到门口、墙上的招贴才知道他们请了明星代言。而其他行业,比如家电、饮料、地板甚至近几年的卫浴企业,他们的明星代言广告我们就能经常在一线电视和报纸上面见到。

责任编辑:王鹏